Five Innovative Publishers and their Short Video Strategy


Over the coming weeks, we’ll be exploring the most innovative publishers in the web stories world, including interviews with the executives and teams who continue to use web stories as a cutting edge social media format to tell the most compelling, engaging stories to their audience. 

“Internetting with Amanda Hess,” another one of NY Times’ recent foray into video experimentation

We are starting this series by showcasing five publishing stars, and how they have used the new format, including web stories and short-form videos, and the results they have accomplished in a short period of time. 

  1. New York Times

The New York Times has always been at the forefront of innovation when it comes to storytelling. And they have invested a ton of time on experimenting with business models and media format, with the ultimate goal of it all adding up to adding tremendous value to their subscribers’ reading (and now) viewing habits. 

Stories is a format that allows for experimentation and breaking down a story into a snackable, bite-friendly content, and NYT experimented with a recent web video series “Conception,” which was 6 episodes of quick and binge-friendly 4 – 5 minute videos to much acclaim

“We are a subscriber-first business, so part of this is to offer people on our site and platform more than what’s available offsite. On YouTube, we have seen the weekly strategy work; YouTube has a broader audience, and while we still see binge-watching behavior there, we know that you can build an audience on YouTube over time by programming shows and engaging with the community week over week.” – Francesca Barber, Director of Audience Growth & Programming for video, New York Times 

  1. Financial Times

While the New York Times has bet on different short-form video content, Financial Times (who we featured in a previous story) experiments with both 50 minute documentaries and 50 second video clips on Stories. What’s of interest for us is how they accomplish that with a 15-person team that produces up to 200 video clips a month. 

For short-video purposes, they have recently hired a clips editor who helps produce those short binge-worthy Stories format videos, that gets up to 5X the shares on social media that their longer videos get. Here is a snapshot of some of their experimentation on their brand platform. 

For this the FT will continue to run numerous tests on things like annotations, font and text, and call to actions at the end of a video. Some videos will work best as introductions to topics, and require further reading, others will be more suited to being shared, and for some it’s fine to just get a Like. 

  1. Bloomberg Media

Bloomberg Media, like the other publishers on this list have always been on the cutting edge of creating innovative ideas on creating the most compelling stories using newer formats. QuickTake is Bloomberg Media’s newest version of their video platform, from a team of over 100. 

With thousands of journalists and a team that churns out videos each day, repurposing existing content, Quick Take — reinvented is focused more singularly on reaching a more youthful audience, by creating content that will resonate most closely with that audience.  

This move will attempt to further break the company’s video coverage away from the financial news content that its television network offers in order to reach a broader, younger audience from every business sector, said General Manager of Quick Take. 

  1. Hearst Magazines

Hearst Magazines and its multiple publisher properties, are famous for interesting video content hosted on their own properties as well as sites like YouTube, and they’ve recently announced that combined all their properties are getting close to a billion views. 

While NYT and FT above, talk about how content is helping grow their subscribers, Hearst is focused on ubiquity of their content wherever their audience is, and using that to grow the revenue while connecting with their audience. 

As the company’s senior vice president of video development and content strategy, Zuri Rice also wants to make sure it is publishing everywhere. “Platforms are parts of our audience and parts of the pie,” she said. “One might be a place where we are getting more revenue, another might be a place where we’re really connecting to the audience. Of course, it’s always great when we have places that do both.” 

  1. NBC News 

Another global media behemoth, NBC News has multiple teams to produce video content, including NBC News Digital’s video units — 20-person NBC News original video team, “Today” with over 20 people, and 14-person “Left Field,” and a 30-person team to “Stay Tuned.”

But despite this gargantuan team of editors and producers, NBC News continues to search for ways to connect with a more diverse and youthful audience, and that is where newer formats, like web stories and short-videos. 

“Media companies need to take more swings and produce a diversity of formats to see what resonates with users, The goal is to spend smartly and gather more user data. It’s learning at scale, which is the only way to outperform others in today’s crowded content marketplace.” – Chris Erwin, co-founder of media consultancy “Doing Work As”

Albertson's Partners with Firework to become first national grocer to deliver shoppable video and live streams to it's website
REDWOOD CITY, Calif., Sept. 22, 2021 /PRNewswire/ -- Firework, the short-form video platform designed to…
Rui Iwata
フラッグシップオーケストラがFireworkの販売パートナーとして導入を支援。またFireworkユーザー向けの特別動画制作パッケージも提供 ウェブストーリー プラットフォーム「Firework(ファイヤーワーク)」を提供するLoop Now Technologies(本社:米シリコンバレー、CEO:Vincent Yang)は、この度動画に関するトータル事業を行う、株式会社フラッグシップオーケストラ(本社:東京都品川区、代表取締役:大澤 穂高)とパートナーシップを締結しました。   ■Fireworkの販売パートナーとしてクライアントの動画活用を支援 Fireworkは、誰もが簡単にウェブストーリー(縦型動画)をウェブサイトに実装できるSaaSプロダクトです。特にECサイトでの活用実績が多く、サイト内のエンゲージメント向上に大きな成果を上げています。またShopify APPやLIVE配信機能など、EC事業者に役立つ機能にフォーカスして開発を進めています。 フラッグシップオーケストラは、多種多様な業界・規模の企業に対し、月間1,500本制作可能な格安・大量動画制作サービス「ムビラボ」を始め、動画広告サービス「ムビラボアド」、Web動画キャスティングサービス、オーダー型動画素材サービスなど、動画にまつわる全てのお悩み事を一挙に解決いたします。 本連携では、Fireworkのプラットフォームとフラッグシップオーケストラの動画サービスを掛け合わせ、クライアントに対してより効果的な動画マーケティングサービスを提供してまいります。   ■Fireworkユーザー向けの特別パッケージを提供…
Rui Iwata
スピーディかつ低コストでオウンドメディア構築から運営をサポートする『dino』と、最先端の動画マーケティングプラットフォーム『Firework』の連携により最新鋭のウェブサイト動画DX化ソリューションを提供 Loop Now Technologies(本社:米シリコンバレー、CEO:Vincent Yang)が提供する動画マーケティングプラットフォーム「Firework(ファイヤーワーク)」は、この度株式会社リボルバー(本社:東京都、代表取締役CEO:小川浩)が運営するパブリッシングプラットフォーム「dino」との機能連携及び営業連携を開始いたしました。   ■背景:媒体社・オウンドメディアにもリッチなユーザー体験を  Fireworkは、誰もが簡単にウェブストーリー(縦型動画)をウェブサイトに実装できるSaaSプロダクトです。スマホで撮影した動画や、写真を簡単にFirework上で編集・制作し、即日で自社サイトやメディアに動画を配信することが可能です。さらに、動画をベースにEコマースや広告配信を行いマネタイズをすることも可能となっております。 「dino」が抱える多くのオウンドメディア、デジタルメディアに対し、縦型動画を活用した新しいウェブメディアの形を提案、提供します。また、導入や運用サポートもFireworkとリボルバーが一体となり行なってまいります。   ■連携内容詳細:dinoを活用する企業にFireworkの導入サポートを提供 今回の機能・サポート連携の詳細は下記の通り。 dino経由でFireworkのビジネスアカウントを取得する Fireworkの編集ツールを活用し、新規動画の編集・作成を行う dinoの編集画面から、埋め込み機能を使って、Fireworkの動画ストーリーユニットを配置する…
Rui Iwata
安価な導入コストと、PVや動画再生数向上による自社サービスの浸透促進が決め手   この度Loop Now Technologies(本社:米シリコンバレー、CEO:Vincent Yang)は、提供するウェブストーリー プラットフォーム「Firework(ファイヤーワーク)」を株式会社NTTドコモ(本社:東京都千代田区、代表取締役社長:井伊 基之)が運営するウェブサイト「もっとドコモ!!」に導入しました。   ■導入背景   ドコモの製品やサービスを楽しく紹介し、お客さまにドコモをもっと知ってもらうためのウェブサイト「もっとドコモ!!」では、スマホネイティブの若年層に向けて、情報発信およびリーチを向上させたいと考えていました。 これまでの横型動画を使った情報発信では、ターゲット層のエンゲージメントを向上させることが困難であることを認識しながらも、機能改善にかかる多額のコストにより、具体的な改善が進められていない状況でした。 そこで、安価な導入費用・実装の容易さを決め手として、ウェブストーリー(縦型動画)プラットフォーム「Firework」の導入を決定。導入決定から動画の作成を含めてわずか1ヶ月でサイト上に実装を完了。縦型動画を活用していくことによって、若年層に向けた成果の向上に大きな期待を寄せています。  …
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